El vídeo del nou iPad d'Apple genera polèmica; entendre

A principis d'aquest mes, el poma va anunciar el llançament del nou iPad Pro. El producte crida l'atenció per aportar novetats i un disseny innovador, a més de complir, segons la marca, els paràmetres de sostenibilitat establerts per aquesta. No obstant això, l'últim vídeo promocional del nou iPad, publicat pel CEO Tim Cook, és vist per molts com a contrari a la proposta mediambiental defensada per la marca en els últims anys.

Campanya de llançament de l'iPad Pro

En el vídeo, diversos nous equips electrònics, llibres, instruments musicals i objectes relacionats amb la producció artística són aixafats per una premsa hidràulica per donar pas al iPad Pro. La idea implícita al vídeo és que l'iPad pot substituir tots els elements triturats, concentrant tots els recursos creatius en un sol dispositiu.

A la llegenda, Tim Cook descriu l'iPad Pro com "el producte més prim que hem creat mai, la pantalla més avançada que hem produït mai, amb l'increïble poder de xip M4. Imagina totes les coses que s'utilitzaran per crear".. 

En els comentaris de la publicació, moltes persones van qüestionar el CEO sobre el simbolisme que hi ha darrere del vídeo, on destruir les eines de creativitat per condensar-les en un dispositiu digital no és la millor manera d'anunciar un iPad. Un dels usuaris va dir: "Sóc un creador, un artista tradicional, un usuari de Macintosh durant molts anys, però mai no vaig entendre per què necessitaria un iPad, i aquesta destrucció és extremadament desagradable i mai em convenceria del contrari.” [comentari traduït]. 

Després de la mala repercussió del vídeo, el vicepresident de comunicacions de màrqueting d'Apple, Tor Myhren, va dir en una entrevista a Ad Age que la marca va cometre un error i se'n lamenta. 

La creativitat està al nostre ADN a Apple i és increïblement important per a nosaltres dissenyar productes que apoderin els creatius de tot el món. El nostre objectiu és celebrar sempre la infinitat de maneres en què els usuaris s'expressen i donen vida a les seves idees a través de l'iPad. Hem perdut la marca amb aquest vídeo i ho sentim.

Tor Myhren, vicepresident de comunicacions de màrqueting d'Apple

Promesa de responsabilitat mediambiental

El 2021, Apple va anunciar el projecte Apple 2030, el nom del qual fa referència al Agenda 2030 da Nacions Unides (ONU). Aquesta agenda estableix metes i objectius perquè els països es desenvolupin de manera sostenible.

En la mateixa línia, l'empresa nord-americana s'ha marcat objectius per a la producció sostenible de tots els seus productes, inclosos els nous iPads. A poma va optar per substituir les matèries primeres tradicionals per materials reciclats i renovables, a més d'utilitzar energia neta, amb l'objectiu d'eliminar les emissions de diòxid de carboni l'any 2030.

En total, 175 proveïdors d'Apple passaran a utilitzar energies renovables i la companyia i els seus proveïdors generaran més de 9 gigawatts d'energia neta a tot el món. Aquestes mesures evitaran l'emissió de 18 milions de tones de CO2 equivalent a l'any, la qual cosa correspon a treure de la circulació anualment més de quatre milions de cotxes.

Projecte Apple 2030

El 2023, la multinacional va reforçar els seus compromisos amb desenvolupament sostenible. En una de les iniciatives, la poma va publicar un vídeo en què 'convida' la Mare Natura a una reunió per presentar les innovacions de l'empresa en sostenibilitat.

Nou iPad Pro 

O nou iPad Pro, publicat aquest mes, és la nova aposta de poma. La tauleta està equipada amb el processador M4 — El xip d'última generació d'Apple, pantalla OLED de doble capa i ofereix fins a 2 TB d'emmagatzematge intern. A més de les seves característiques tecnològiques, l'iPad crida l'atenció pels seus 5,1 mm de gruix i per ser molt lleuger, amb un pes de 445 grams en el model d'11 polzades i 579 grams en la versió de 13 polzades.

Segons Apple, el iPad Pro Està fet amb matèries primeres 100% reciclades, com l'alumini utilitzat en l'estructura, els imants, l'or i fins i tot l'estany utilitzat per soldar diverses plaques de circuits impresos.

"El nou iPad Pro compleix els alts estàndards d'eficiència energètica d'Apple i està lliure de mercuri, retardants de flama bromats i PVC. L'embalatge està fet de fibra 100%, cosa que apropa Apple al seu objectiu d'eliminar el plàstic de tots els envasos per al 2025"., descriu.

Què us ha semblat l'anunci de la nova tauleta? Explica'ns aquí als comentaris.

Font: poma

Veja também: 

El nou iPad Pro (2024) es llança amb el processador M4 d'Apple

Apple M4: nou xip anunciat durant l'esdeveniment de l'iPad

Revisat per Glaucon Vital el 13/5/24.