Xbox canvia de marca i tanca Microsoft Gaming; entén el canvi de marca.

Després d'afrontar nombroses crítiques de la pròpia comunitat enmig de l'augment de preus, el nou CEO de l'empresa va enviar un memoràndum a tots els empleats anunciant un Canvi de marca d'Xbox Per retornar la marca a la seva antiga glòria. Nous jocs exclusius, canvis en les polítiques internes i un enfocament en els jugadors són els temes principals de la declaració. Vegeu el resum.

Llegiu també: Forza Horizon 6, Guia per a principiants de Brawl Stars e steam Controller.

Qui és Asha Sharma?

Assumint el càrrec al febrer d'aquest any després de la marxa de Phil Spencer, Asha Sharma és el nou CEO d'XboxTambé és vicepresidenta executiva. És al centre dels canvis anunciats al memoràndum i es descriu com una executiva "nativa de la tecnologia", amb experiència en gegants de la indústria on va liderar productes utilitzats per milers de milions de persones.

• Microsoft (2024–2026): Abans d'unir-se a Xbox, va ser presidenta de productes a CoreAI, on va liderar el desenvolupament d'infraestructures i models (com ara Azure OpenAI i Azure AI Foundry);
• Instacart (2021–2024): Va exercir com a COO (director d'operacions), jugant un paper clau en la direcció de l'empresa cap a la seva sortida a borsa i la rendibilitat;
• Meta/Facebook (2017–2021): Va ser vicepresidenta de producte, supervisant Messenger, Instagram Direct i els serveis de la plataforma de l'empresa;
• Grup de porxos: Va ajudar a construir l'empresa des de zero com a director d'operacions i director de màrqueting, aconseguint un valor de mercat de més de mil milions de dòlars en el seu debut públic.

Tan bon punt va assumir el càrrec, Asha va començar a treballar amb Matt Booty, que va esdevenir vicepresident executiu i director de continguts. En aquest càrrec, tots dos treballaran directament per portar contingut nou a la comunitat d'una de les tres empreses de jocs més grans del món.

"Som Xbox"

El 2022, el Xbox va anunciar el canvi de nom a Microsoft Gaming, amb l'objectiu d'adaptar la seva identitat a entrada de Activision BlizzardL'empresa també va començar a invertir en estratègies de màrqueting que demostraven que qualsevol dispositiu amb maquinari compatible podia ser un XboxPerò això ha canviat: a partir d'ara, la Microsoft Gaming Tornarà a anomenar-se simplement Xbox.

L'empresa també va anunciar el retorn del logotip clàssic, que es va revelar a les xarxes socials i ja s'ha adoptat als edificis de l'empresa. Val a dir que durant anys el logotip només va ser blanc, i el canvi del 2026 va ser celebrat per molts. Forma part d'una estratègia per revitalitzar la marca, juntament amb el final de la campanya "això és una Xbox" i altres iniciatives.

"Som Xbox"("Som Xbox“) és el nou nom adoptat per l'equip que anteriorment es deia “Microsoft Gaming”, que marca un retorn als orígens de la marca. El memoràndum explica que, si bé “Microsoft Gaming” descrivia l'estructura corporativa, aquest nom no reflectia la seva veritable ambició. El canvi de nom simbolitza una transformació en la manera com treballa l'equip per aconseguir el seu nou pla mestre, destacant que la millor feina es produeix quan tothom treballa junt.

Més enllà de ser un canvi de terminologia, la frase representa una cultura d'alta agència on poden prosperar idees atrevides i meravelloses. L'objectiu d'aquesta cultura no és encobrir ni ignorar les diferències d'equip, sinó connectar tothom en alguna cosa més gran que qualsevol estudi o producte individual.

Insatisfacció dels jugadors

La nota també reconeix que els jugadors estan lluny de ser satisfets amb la situació actual. Xbox I que això ha de canviar urgentment. La idea que els jocs són cada cop més cars per al consumidor final i el fet que els desenvolupadors no tenen una bona plataforma per créixer ha estat destacat com a senyal d'alerta per... Asha.

Ella esmenta que els jugadors necessiten més que una simple plataforma per jugar, sinó també per socialitzar. Les accions passades ja no es tindran en compte, tot i que no s'han compartit més detalls.

La indústria s'està globalitzant i és competitiva. Més de la meitat dels ingressos, la quota de mercat i el creixement es produeixen fora dels nostres mercats principals. Però la resta del món no és només un gran mercat. Els desenvolupadors competeixen cada cop més amb estudis occidentals establerts, combinant escala, velocitat i la voluntat de reinventar gèneres que molts abans consideraven madurs. El model que ens ha portat fins aquí no serà el que ens porti més lluny.

Asha Sharma en un memoràndum d'Xbox.

Nou enfocament en jocs exclusius i ús de la IA.

O Xbox L'empresa reavaluarà les seves estratègies, abordant tres àrees principals: l'exclusivitat del joc, les finestres i l'ús de la intel·ligència artificial (IA). L'equip directiu emfatitza que el pla encara s'està formulant i promet compartir més informació a mesura que aprenguin i prenguin noves decisions. L'empresa també es va negar a fer comentaris sobre què es farà en el futur, però està emocionada de rebre els comentaris dels jugadors i contribuir al benestar de la comunitat.

Quan es parla de l'aplicació de la IA a la indústria dels videojocs, Sharma Va ser contundent a l'hora de tranquil·litzar la comunitat i els creadors: l'estratègia no pretén obligar els desenvolupadors a adoptar eines d'IA, i l'empresa no "inundarà l'ecosistema amb contingut de baixa qualitat".

Durant el procés, reavaluarem el nostre enfocament sobre l'exclusivitat, les finestres de llançament i la intel·ligència artificial, i compartirem més a mesura que aprenguem i prenem decisions. No inundaré el nostre ecosistema amb contingut de baixa qualitat. No tindrem producció descuidada, no tindrem obres derivades. 

Asha Sharma en un memoràndum d'Xbox.

Projecte Helix

Amb el final de la novena generació de Xbox, Asha encara desitja millorar aquesta comunitat com a preparació per a l'arribada de Projecte HelixNou maquinari centrat en oferir una experiència connectada entre ordinadors i telèfons intel·ligents/tauletes. Això s'alinea amb la visió general establerta per l'equip directiu de construir una plataforma global i integrada, connectant el progrés i els jocs dels usuaris a través de consoles, ordinadors, dispositius mòbils i el núvol.

Les filtracions recents proporcionen detalls molt més sòlids sobre el Projecte Helix, assenyalant que no serà només una consola tradicional, sinó un dispositiu híbrid d'alt rendiment capaç de rivalitzar amb els ordinadors de gamma alta.

O Projecte Helix da Microsoft Promet ser una consola "disruptiva" que costarà 1.200 dòlars (aproximadament 6.000 reals) amb la potència d'un PC. jugador des de 3.000 dòlars americans (aproximadament 15.000 reials). El secret d'aquest rendiment és una APU AMD massiva (3 nm, RDNA 5) amb més de 400 mm².

Aquesta confiança en la força bruta pura l'allunya de l'estratègia de Sony Per a la PS6, que hauria d'utilitzar una APU més petita (al voltant de 280 mm²) enfocada al mercat de masses, amb un preu estimat entre 500 i 600 dòlars americans (aproximadament entre 2.500 i 3.000 reials). A més del maquinari robust, el sistema de hèlix Actuarà com a "referència", amb llicència perquè marques com ASUS i MSI puguin llançar les seves pròpies consoles. Els kits de desenvolupament s'esperen per al 2027.

Què espereu d'aquest canvi de marca de XboxCreus que això podria causar Microsoft Voleu recuperar la rellevància amb exclusives? Digueu-nos-ho als comentaris! Comentari!

Veure també

Amb informació: Xbox Wire

Revisió de text feta per Jaime Ninice el 24/05/2026