Marisa Maiô és el primer personatge d'IA que guanya un contracte publicitari real
Índex
Va conquerir l'internet brasiler amb frases burletes, esquetxos absurds i un look inconfusible: banyador negre, talons alts i la dosi justa de sarcasme. Banyador Marisa no és una presentadora qualsevol; de fet, ni tan sols és humana. Creada completament amb IA, és una influencer virtual que satiritza programes d'entrevistes antics amb guions surrealistes. A més, les seves aparicions publicitàries amb grans marques com ara Magalu e OLX mostren que, a més de fer riure a la gent, també apunta al futur de la creació de contingut i la publicitat amb IA al Brasil.
Qui és Marisa Maiô?
Banyador Marisa és un personatge virtual –presentadora i influencer digital– creat completament amb intel·ligència artificial. Amb l'aparença d'una dona de mitjana edat, sempre amb banyador negre i talons alts, condueix un programa d'entrevistes fictici, ple d'esquetxos absurds, que recorden els formats televisius tradicionals brasilers.
La idea que hi ha darrere Banyador Marisa És de Rio de Janeiro Raony Phillips, un actor, il·lustrador, guionista i creador de continguts que ja era conegut per projectes com ara Noies a la casa, sèrie feta amb nines de Els SimsEn Raony defineix meticulosament els guions abans de generar vídeos de fins a 8 segons mitjançant IA, i després uneix aquestes seccions en un episodi complet.
El motor darrere del personatge és el model de generació de vídeo ultrarealista de Google, va trucar veigEls primers vídeos es van crear amb el Vegeu 2 i, en els més recents, el Vegeu 3, adaptat per a la síntesi de la parla, les expressions facials, l'ambient i la banda sonora de manera fluida i sincronitzada. La tecnologia permet, amb descripcions textuals senzilles, produir escenes amb públic, reporters de carrer, convidats caricaturitzats i edicions àgils.
El debut de Marisa va tenir lloc el 3 de juny de 2025, amb episodis curts que es van fer virals a les xarxes socials X (anteriorment Twitter), Instagram i TikTok, superant la marca d'1,7 milions de visualitzacions en només uns dies i arribant a mems, virals i fins i tot a temes de tendència. Fets com ara que un metge li va preguntar sobre els grans (famosa per la frase "Simplement deixa de tenir-los") i imatges amb adopció improvisada es van convertir en emblemàtics del personatge.
Més enllà de l'entreteniment, el fenomen Banyador Marisa provoca debats sobre l'autenticitat, l'ètica i el futur de la creació digital. El personatge desafia la nostra percepció de la realitat, genera debats sobre deepfakes, identitat virtual i les noves fronteres de la creativitat, demostrant que, en l'entrellat entre la humanitat i la IA, aquestes figures híbrides tendeixen a guanyar cada cop més espai.
Creació de personatges amb la IA Veo 3 de Google
La creació del personatge Banyador Marisa amb IA Google Veo 3 A diferència dels vídeos generats amb filtres o deepfakes, el procés implica un guió complet, ordres descriptives i el muntatge d'escenes completament noves. A continuació, mostrem un exemple de com seria un procés pas a pas típic per generar un clip des del programa. Marisa utilitzant el model Veo 3.
Pas 1: Accediu a la plataforma d'IA Veo 3
Per començar a crear vídeos amb la plantilla Veo 3, cal que us subscriviu a un dels plans de pagament de Google AI, amb preus a partir de 96,99 R$ al mesNo hi ha cap versió gratuïta per al públic en general, però estudiants pot sol·licitar una subscripció gratuït durant un any del pla Google AI Pro, utilitzant un correu electrònic educatiu vàlid. Després de subscriure't, pots triar entre dues plataformes per utilitzar Veo 3: Gemini, ideal per generar vídeos ràpids basats en indicacions de text o en Flux, una eina més avançada que permet editar, transformar fotogrames i exportar vídeos en una resolució més alta (fins a 1080p).
no Gemini, només cal que aneu a la pestanya "Vídeo", escriviu una ordre de text i espereu uns minuts. Flux, podeu iniciar un projecte nou i triar entre crear a partir de text o transformar imatges en vídeos dinàmics.
Pas 2: Escriure la instrucció per al model
Abans de qualsevol ús de la IA, el creador del personatge, Raony Phillips, escriu acuradament tot el guió de l'episodi. Cada línia, expressió facial, tall de càmera i entonació està pensada per endavant. A mesura que veig genera vídeos curts (entre 4 i 8 segons), cal dividir el guió en seccions ben definides, cadascuna amb una instrucció clara. Amb el guió a punt, cada secció es transforma en un missatge textual. Per exemple:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. El model interpreta aquesta descripció i genera un vídeo basat en ella, incloent-hi l'entorn, la veu, l'entonació i els gestos. El vídeo generat no sempre surt perfecte, per la qual cosa és habitual repetir la indicació amb petits canvis fins que s'aconsegueix el to desitjat. El creador pot ajustar detalls com l'emoció facial, la velocitat de la parla, l'enquadrament de la càmera i l'estil visual de l'escena.
Pas 3: Edició i publicació
Després de generar els extractes amb el Veo 3, els vídeos es descarreguen i s'editen amb un programari d'edició convencional (com ara Adobe Premiere o DaVinci Resolve). En aquesta etapa, el creador uneix les línies, hi insereix vinyetes, efectes de so, talls i música, creant l'estructura d'un programa complet d'auditori. Un cop acabat l'episodi, el contingut s'adapta a les xarxes socials com ara TikTok, Instagram i Xi es poden afegir subtítols automàtics, miniatures i retallades dissenyades per fer-se virals.
Participació en campanyes publicitàries
Banyador Marisa va fer la seva entrada triomfal a l'univers comercial protagonitzant la campanya de Sant Valentí per a Magalu el juny de 2025. En format de segment còmic al seu "programa per a públic", va dur a terme esquetxos irreverents, com ara cites de parella i situacions d'infidelitat, tot amb el seu característic humor àcid. La campanya va culminar amb la revelació que el seu famós banyador negre "prové de Magalu", transformant el look icònic en un objecte de desig i comercialitzant-lo amb cupons de descompte per als consumidors.
A Magalu va adoptar una postura intel·ligent inserint Banyador Marisa en un moment culturalment rellevant. Segons Aline Izo, gerent sènior de màrqueting a Magalu, l'acció tenia com a objectiu "participar en les converses en què participa el públic", combinant humor i tecnologia. El format va resultar eficaç per reforçar la marca com a destinació de regals per a la cita, incloent-hi perfums, vins, electrònica i fins i tot el propi banyador del personatge.
La campanya va aportar espontaneïtat: Marisa va entrevistar convidats caricaturitzats –com ara una parella de lesbianes i un marit despistat– i va dirigir l'humor a situacions quotidianes en què Magalu oferia solucions. La connexió es va fer orgànicament, amb lleugeres insercions de marxandatge incorporades a l'humor i la narrativa ficcional, mantenint la coherència amb l'estil de programa que consagrava el personatge a les cadenes.
Uns dies després de la campanya amb el Magalu, un OLX també va aprofitar l'èxit del personatge i va publicar un vídeo especial. En ell, Marisa fa una recomanació directa a aquells que busquen un cotxe: "Tria OLX!". L'acció de marxandatge es va integrar en el contingut de manera còmica, amb la participació del reporter. Juliana — un altre personatge del programa — que reforça el format absurd de «talk show» i enforteix l'univers creat per Raony. Va ser una entrada subtil però efectiva per a la marca en un espai on el públic ja hi està compromès.
tant Magalu quant OLX vam encertar d'explorar la llengua materna del personatge, respectant el seu estil burleta, ràpid i actual. En lloc de transformar Marisa en una simple cartellera mòbil, les marques s'adaptaven al seu univers. El resultat van ser insercions de productes que semblaven més part de la història que anuncis directes. Això va ajudar a mantenir l'autenticitat del contingut i va reforçar l'atractiu per al públic jove, especialment en canals com TikTok i Instagram.
Altres exemples d'IA en publicitat
Amb l'avanç de la intel·ligència artificial, la publicitat ha explorat noves fronteres creatives a través de personatges totalment digitals. Aquests influencers virtuals, creats amb tecnologia que va des de l'animació CGI fins a la IA generativa, estan guanyant espai en les campanyes publicitàries de les principals marques de tot el món. Banyador Marisa és un exemple brasiler recent d'aquest moviment, però no és l'única. Altres figures han protagonitzat anuncis, desfilades de moda i fins i tot llançaments de productes, connectant marques amb públics joves de maneres innovadores i provocadores.
Entre els noms més coneguts hi ha Lil Miquela, un influencer virtual creat per la startup Brud, als Estats Units, el 2016. Desenvolupada amb CGI i posteriorment incorporant elements d'IA per respondre a les interaccions, Miquela ja ha protagonitzat campanyes per a grans marques com ara Calvin Klein, Prada, Samsung i NikeAmb un aspecte adolescent i una postura política compromesa, s'ha consolidat com una personalitat digital híbrida de música, moda i estil de vida, obrint el camí a altres avatars en el màrqueting.
Un altre exemple és Shudu, la primera supermodel virtual del món, creada el 2017 pel fotògraf britànic Cameron-James Wilson. El seu aspecte ultrarealista, resultat del modelatge i renderització 3D amb IA gràfica, va cridar l'atenció de marques com ara Balmain i Fenty Beauty, de Rihanna. Malgrat els debats sobre la representació que va provocar la seva creació, Shudu va revelar el potencial de la IA com a eina per repensar el concepte de bellesa i la construcció de la identitat en la publicitat.
A Àsia i Europa, el moviment va guanyar encara més força amb personatges com Imma e NoonoouriImma, creada per una empresa japonesa especialitzada en CGI, és coneguda pels seus cabells roses i el seu aspecte modern, havent aparegut en campanyes per a IKEA, Diesel i fins i tot Porsche. Ja Noonoouri, un avatar amb trets caricaturescos desenvolupat pel dissenyador alemany Jörg Zuber, va protagonitzar accions per a marques com ara Dior, Gucci, Burberry i va col·laborar amb la Alibaba al mercat de luxe xinès. Tots dos es van desenvolupar digitalment i, amb el suport de la intel·ligència artificial, van cobrar vida a les xarxes socials, interactuant amb el públic en temps real.
A Espanya, l'influencer virtual Aitana López també ha anat guanyant protagonisme. Creat per IA per representar el nínxol del fitness i la moda, ja té centenars de milers de seguidors i ha dut a terme accions amb marques com ara Olaplex i IntimissimiEl personatge està gestionat per una agència de models digitals i alimentat per algoritmes que ho defineixen tot, des de la seva rutina de publicacions fins al posicionament de la marca. A l'Índia, el personatge Kyra, també creat per IA, s'ha associat amb Amazon Prime Video i John Jacobs, a més d'aparèixer a la portada digital de revistes com ara Viatges + Oci.
Algunes campanyes exploten directament la IA com a productora de vídeos publicitaris complets, com va ser el cas de l'eina Simfonia de TikTok, que genera anuncis sencers amb avatars d'IA que interactuen amb productes, i l'anunci de la plataforma d'apostes Kalshi, mostrat durant la final de la NBAL'anunci, generat amb la plantilla Google Veo 3, va costar només 2 dòlars americans i es va crear en menys de tres dies, una revolució en el model de producció audiovisual.
Tots aquests casos apunten a un canvi significatiu en la publicitat: els personatges generats per IA ja no són experiments i s'han convertit en protagonistes de les narratives de marca, connectant l'alta tecnologia amb la creativitat i la presència digital.
Jo ja sabia el Banyador MarisaDigue'ns-ho a continuació Comentari!
Veja também:
Font: Mitjà i missatge.
Revisió del text realitzada per: Daniel Coutinho el 17/06/2025
Descobreix més sobre Showmetech
Registra't per rebre les nostres últimes notícies per correu electrònic.
