Música: com Spotify ajuda a descobrir les tendències musicals del futur

Sembla una professió poc habitual, però per a Glenn McDonald és una realitat, no és més que el responsable de crear nous gèneres musicals. No obstant això, té a les seves mans el catàleg musical més gran del sector, el Spotify, depèn d'ell, l'àrdua tasca de cartografiar totes les expressions artístiques del món i intentar donar-hi sentit. Si per casualitat et trobes amb l'expressió Jazztronica japonesa, sap que és fruit de la seva pròpia imaginació. Sembla complicat, i potser ho és. Tanmateix, McDonald no és més que l'analista de dades de Spotify o, com li agrada anomenar-se, alquimista de dades.

En una xerrada relaxada abans d'un espectacle a Boston, no pot deixar de somriure de satisfacció quan se li pregunta sobre la importància del seu treball: “Si, d'una banda, em preocupa tot el que fa referència als números i dades d'Spotify, de l'altra, Intento produir experiències musicals. En altres paraules, el que intento és que els números tinguin sentit, igual que l'experiència musical", diu McDonald.

Per entendre l'abast del treball de McDonald's i la importància que té per a la nostra experiència personal a la plataforma, cal deixar clar com interfereix directament amb les pàgines dels nostres artistes preferits. “Fac molts projectes estranys pel meu compte, buscant patrons, i a partir d'això en creo llistes de reproducció. com el lloc web Every Noise At Once", explica McDonald.

El lloc web al qual fa referència, el Cada soroll alhora, o, en traducció lliure, All Sounds at Once, és una delícia per a tots aquells a qui els agrada aventurar-se en els anomenats “Forats de cuc” de la música: és un extens mapa que cataloga exactament (fins ara) 1,742 gèneres i subgèneres, de pop i country massius, així com de nínxols com Hip Hop tailandès, Metall alemany i Discofox, un gènere que se situa a mig camí entre el jazz i l'electrònica, tot passant als països nòrdics. Per als amants de la música, el treball de McDonald's és fascinant. Per als artistes, és una eina útil que permet conèixer millor el seu propi lloc en el món de la música, un context que pot esdevenir una font inesgotable d'inspiració i d'aportacions.

“El projecte inicialment no era més que una eina d'investigació, que es va començar a desenvolupar a Every Noise At Once, quan encara era a Echonest, una empresa d'anàlisi de dades de la indústria musical que va ser incorporada per Spotify el 2014”, confessa Mc Donald's. ,

L'encreuament de gèneres entre si mecànicament va permetre a McDonald entendre millor com aquests estils tenen alguna cosa en comú i, des d'aleshores, aquesta característica ha estat el que ha fet destacar la seva obra davant del públic. Tant és així que Every Noise at Once es va convertir en un element bàsic de moletom, a més de ser votat com el "gènere més apreciat" pels oients de El teu any a la música. “Moltes persones no donen importància al que escolten en aquest moment. Quan relacionem aquest estil únic amb un grup, un gènere, vol dir que té una certa rellevància, encara que el nom fos una cosa que jo vaig inventar”, diu McDonald.

La pàgina principal de Every Noise At Once és un gran collage de paraules que semblen aleatòries, però és una gran recopilació de gèneres, que es ramifiquen, amb la part superior de la pàgina dedicada a estils amb un fons anomenat "mecànic". mentre que les categories inferiors són les més “orgàniques”, per dir-ho així. A la part superior de la pàgina, trobareu el re: tecno, un subgènere de la música electro. Per trobar alguna cosa com l'estil racó clàssic vintage Haureu de girar una mica més la barra de desplaçament. D'esquerra a dreta, divideixen els gèneres més seriosos als més estimulants. Quan feu clic a un gènere que trieu, se us dirigirà directament a una pista representativa de la mateixa plataforma.

Alguns gèneres tenen enllaços a llistes de reproducció i artistes destacats, que enumeren cançons que també poden interessar als usuaris aficionats, i llistes de reproducció alternatives, que recullen artistes que no han superat un determinat llindar de popularitat. També hi ha algunes llistes de reproducció que recullen les cançons més populars del 2017 dels fans d'un gènere determinat.

El treball constant de McDonald's al llarg dels anys ha ajudat a identificar i popularitzar fins i tot certs estils que abans es consideraven nínxols, com, per exemple, el fenomen de reggaeton, present en hits com A poc a poc e Havana. A més, les llistes de reproducció Every Noise at Once ajuden a millorar recursos com ara Barreja diària i Descobriu setmanalment, llistes de reproducció adaptades als hàbits musicals dels usuaris. Centrats en el futur, els següents passos són establir la recerca de més gèneres per afegir a la plataforma.

Spotify també va popularitzar el funcional

McDonald va identificar que la música o l'àudio ambiental s'estaven fent populars i ràpidament va intentar catalogar-los per millorar l'experiència de l'usuari. "O són és el més evident, perquè hi ha hagut un auge tan visible en els sorolls harmònics i els sons oceànics i coses així. Però recentment em vaig adonar que hi ha una popularitat creixent cançons per a classes de ballet infantil, versions simplificat perquè els nens puguin ballar. Hi ha una quantitat sorprenent de música orientada a mantenir-te calma les mascotes mentre estàs fora. Sempre busco aquestes subcultures pragmàtiques, on la gent intenta resoldre un problema amb la música, però no d'una manera expressiva”.

Un nou món de possibilitats

Segons McDonald, hi ha una gran varietat de novetats possibilitats musicals al món o que ja existien i que Spotify només ara els coneix. “Em fascina tota aquesta música electrònica experimental que es produeix al Fruity Loops de Lisboa, que ve d'Angola. Les eines són més senzilles, la tecnologia és més accessible, i amb aquesta facilitat van néixer expressions musicals molt interessants. Es tracta d'un encreuament cultural possible per a músics que abans estaven marginats on la indústria musical és més restringida. Aquesta escena de Lisboa és realment interessant, perquè es consumeix a Europa, però es produeix a la costa de l'Atlàntic Sud de l'Àfrica occidental”.

Gèneres sense nom

L'examen atent de la música de McDonald va fer que trobés patrons que de vegades eren alhora divertits i foscos. “Cada cultura té alguna cosa plaer culpable que pensen que ningú més ho sap, i tots són sorprenents. Schlager a Alemanya, Chalga a Bulgària i Sèrbia i el Tecnobrega al Brasil. Sembla que a tot arreu hi ha una terrible música de casament convertida en dance-pop. Every Noise at Once no és només una eina molt útil per als oients; És una oportunitat per examinar i repensar les maneres en què la música viatja entre cultures i entre les nostres orelles”, conclou McDonald.