Google haurà de respondre als periodistes brasilers sobre el seu ús de la IA.

O Google hauràs d'explicar-te Consell Administratiu de Defensa Econòmica com els seus resums de intel·ligència artificial, l'anomenat Visió general de l'IA, impactant el periodisme brasiler, després de l'obertura d'una investigació sense precedents sobre possibles mal ús del contingut e retenció d'audiència dins de la cercaAl centre del debat hi ha com funciona aquesta eina i per què pot reduir el trànsit als llocs web de notícies oferint respostes preparades a l'usuari, un tema que entendreu millor a continuació.

Llegiu també: Què és la intel·ligència artificial?, Google I / O 2025 e millors eines d'IA.

Com funcionen les visualitzacions generals d'IA de Google?

Os Visió general de l'IA do Google Aquests són resums generats per intel·ligència artificial que apareixen a la part superior de la pàgina de resultats de cerca, amb l'objectiu de respondre directament a la pregunta de l'usuari sense que hagi de fer clic als enllaços. Aquesta funcionalitat utilitza models de llenguatge avançats, com ara GeminiL'objectiu és sintetitzar informació de múltiples fonts disponibles a la web i presentar-la en un format de text continu, organitzat i ràpid de llegir. Essencialment, el motor de cerca deixa d'actuar simplement com a intermediari i comença a oferir una resposta ja feta dins de la seva pròpia interfície.

La manera com funcionen aquests resums es basa en la interpretació de la intenció de cerca. Quan un usuari escriu alguna cosa com ara "Què és el desenvolupament sostenible?"El sistema identifica que és una cerca informativa i genera un paràgraf explicatiu basat en diferents continguts indexats. Visió general de l'IA Pot proporcionar una definició general, exemples i fins i tot context històric, sovint acompanyat d'enllaços més petits a les fonts utilitzades. Aquest procés es produeix en temps real, combinant tècniques de processament del llenguatge natural amb sistemes de classificació de motors de cerca ja establerts.

En cerques més senzilles, el comportament és encara més evident. Quan es busca "Com fer arròs esponjós", per exemple, el Visió general de l'IA Pot presentar una guia pas a pas senzilla amb mesures, temps de preparació i consells, resumint el contingut de llocs web culinaris. En lloc de només enumerar enllaços a receptes, Google ofereix una resposta gairebé completa a la part superior de la pàgina. Aquest tipus de resultat redueix la necessitat de navegació addicional, ja que l'usuari troba la informació essencial sense sortir de la cerca.

Un altre exemple comú apareix en la recerca comparativa o de decisions, com ara "Què és millor, l'iPhone o l'Android?"En aquest cas, el resum generat per IA tendeix a organitzar els punts principals de cada opció, com ara el sistema operatiu, el preu mitjà i l'ecosistema de l'aplicació, oferint una visió general equilibrada. El contingut està estructurat per facilitar una lectura ràpida, sovint en vinyetes o petits blocs de text, simulant una selecció automatitzada a partir de diferents fonts.

Així doncs, aquest model reforça un canvi estructural en la cerca en línia, en què retenció d'atenció Succeeix dins de la pròpia plataforma, ja que la resposta contextualitzada es mostra fins i tot abans dels enllaços tradicionals, alterant la dinàmica d'accés als llocs web d'origen.

Preguntes plantejades per CADE

La decisió de Consell Administratiu de Defensa Econòmica (ON) obrir un procediment administratiu contra la Google Això marca un pas important en el debat sobre competició digital e ús de contingut periodístic per part de la intel·ligència artificialL'agència vol entendre si l'empresa, en implementar el Visió general de l'IA, va començar a operar més enllà del paper d'intermediari, assumint una posició de apropiació de valor Pel que fa al contingut produït per tercers, especialment mitjans de comunicació.

Un dels principals punts plantejats per CADE és la trucada "abús explotador de posició dominant"Aquest és un concepte en dret de la competència que s'aplica quan una empresa dominant extreu avantatges desproporcionats de socis dependents. En aquest cas, la investigació pretén avaluar si Google utilitza contingut periodístic per alimentar els seus resums d'IA sense proporcionar una llicència. compensació econòmica justa, anant més enllà de la redirecció de trànsit tradicional.

Aquest debat pren impuls amb el fenomen de fer clic a zeroAixò passa quan l'usuari troba la resposta directament al motor de cerca i no accedeix al lloc web original. llocs web, portals i blogsAixò significa una possible baixada audiència, clics i ingressos publicitarisUn portal tecnològic com ShowmetechPer exemple, un lloc web pot produir un article complet sobre un nou telèfon intel·ligent, però mostrar la informació resumida a la part superior dels resultats de la cerca, reduint la necessitat que el lector visiti la pàgina original.

A més de la pèrdua de trànsit, la CADE també investiga retenció d'atenció dins de la plataformaQuan un usuari roman dins de l'entorn del motor de cerca consumint contingut sintetitzat, Google concentra no només l'audiència sinó també les dades de comportament i les oportunitats de monetització. Això pot generar una asimetria econòmica, ja que els mitjans de comunicació assumeixen els costos de la producció periodística, mentre que la plataforma captura una part important del valor generat.

«En el cas que examinem, la dimensió explotadora es pot percebre quan la plataforma amplia unilateralment els usos econòmics del contingut periodístic, internalitza part del seu valor informatiu i publicitari dins de la seva pròpia interfície, controla la manera com es retorna el pagament als editors i converteix la dependència de l'accés del públic en una relació comercial asimètrica. Dins d'aquest marc, l'absència de pagament monetari directe no elimina, per si sola, les preocupacions competitives.»

Opinió particular de la regidora de la CADE, Camila Cabral Pires Alves.

Un altre punt clau és la diferència entre els tradicionals. fragments i el Visió general de l'IAMentre que els fragments mostren clips curts per fomentar els clics, els resums d'IA poden oferir una resposta pràcticament completa. CADE vol entendre si aquest canvi representa un inflexió en la dinàmica de la cerca, amb el potencial de reduir la rellevància dels enllaços i afectar directament la sostenibilitat dels productors de contingut.

«Hi ha un element de continuïtat econòmica entre els fragments i les visions generals d'IA. Tots dos formen part d'una dinàmica en què el motor de cerca deixa de funcionar simplement com a pont entre l'usuari i el lloc web d'origen, i també comença a reorganitzar, retenir i representar la informació produïda per tercers dins de la pròpia plataforma. Aquesta continuïtat, però, no elimina les diferències rellevants entre les funcionalitats. El scraping, els fragments i les respostes generatives no són el mateix, ni es poden tractar com a expressions equivalents de la mateixa pràctica. La referència de Bostoen (2021) és útil precisament perquè ens permet entendre aquesta trajectòria sense reduir fenòmens diferents a una sola categoria analítica.»

Opinió particular de la regidora de la CADE, Camila Cabral Pires Alves.

La investigació també pretén analitzar dades internes de Google, inclòs Proves, mètriques d'ús i impacte en el comportament de l'usuari.L'objectiu és evitar presentar només fragments favorables i garantir una visió més àmplia d'efectes com ara la taxa de clics, el temps de permanència al lloc web i els canvis en la navegació. Aquest pas és crucial per mesurar, amb més precisió, si hi ha... canvi de valor econòmic Del periodisme a la plataforma.

Finalment, el CADE intenta entendre com afecta aquesta dinàmica estructura del mercat de la informació digitalLa preocupació no es limita a la disminució de l'accés, sinó que també inclou la possible creixent dependència dels vehicles de les plataformes...una autonomia econòmica reduïda i una competència debilitada. El resultat d'aquest procés podria obrir el camí a noves normes sobre... Compensació per contingut periodístic i redefinir la relació entre les grans empreses tecnològiques i els productors d'informació al Brasil.

El futur del periodisme brasiler

El moviment de Consell Administratiu de Defensa Econòmica Això passa en un moment en què el mateix periodisme brasiler ja està provant diferents enfocaments per afrontar... intel·ligència artificialUn exemple és l'acord signat entre la Estat de São Paulo i Googleque preveu el pagament per l'ús d'informes de notícies en la formació i en les respostes a GeminiAquest model apunta a una possible solució basada en llicències de continguten què els vehicles reben una compensació directa per l'ús de les seves dades en sistemes d'IA.

D'altra banda, hi ha iniciatives que segueixen la via judicial. Folha de S. Paulo va decidir demandar OpenAI, responsable per Xat GPT, sota l'acusació de ús indegut de contingut periodístic i infraccions de pagament. Aquest tipus d'acció demostra que part del sector entén que la disputa s'ha de resoldre als tribunals, buscant... compensació.

La decisió de Consell Administratiu de Defensa Econòmica Pot funcionar com un tercer enfocament, més estructural, a l'hora d'investigar si hi ha... desequilibri competitiu en el funcionament d'eines com ara Visió general de l'IAA diferència dels acords puntuals o de les accions aïllades, una possible decisió de l'òrgan podria establir paràmetres per a tot el mercat, que afecta no només els grans diaris, sinó també portals més petits, blogs i mitjans de comunicació independents que depenen del trànsit dels motors de cerca.

Aquest escenari suggereix que el futur del periodisme brasiler pot estar definit per una combinació d'aquestes estratègies. D'una banda, associacions comercials com el de Estat de São Paulo tendeixen a expandir-se; d'altra banda, disputes legals com la de FSP Poden pressionar per unes normes més clares. Enmig de tot això, les accions de Consell Administratiu de Defensa Econòmica Té el potencial de consolidar un nou equilibri, en què l'ús de contingut periodístic per part de la IA deixa de ser una zona grisa i comença a operar sota... criteris més transparents pel que fa al valor, la competència i la remuneració.

Quina és la teva opinió sobre aquest cas relacionat amb CADE en contra Google? Explica'ns als comentaris a continuació!

Veja também:

Fonts: Governador e CADE.

Revisat per Luís Antônio Costa el 24/04/26