Les pel·lícules que utilitzen IA continuen elegibles per als Oscars, diu l'Acadèmia

El reconeixement oficial de pel·lícules que utilitzen IA ha arribat amb les noves regles de Oscar, el principal premi cinematogràfic als Estats Units. EL Acadèmia de les Arts i les Ciències Cinematogràfiques va començar a considerar vàlides les produccions que utilitzen la intel·ligència artificial generativa, un tema que va guanyar protagonisme a les vagues del 2023 i que va tornar al centre del debat el 2025, any en què ja s'han premiat llargmetratges amb IA. Descobriu-ho tot a continuació.

Academy manté l'elegibilitat per a pel·lícules amb intel·ligència artificial

En els darrers anys, la presència de la IA s'ha fet cada cop més visible en les diferents etapes de la producció cinematogràfica. Les eines basades en IA ajuden a analitzar l'atractiu del públic, a optimitzar les visualitzacions prèvies de l'escena, a revolucionar els efectes visuals (VFX) –amb un enfocament en les tècniques de rejoveniment digital (desenvelliment)– i a racionalitzar la postproducció, inclosa l'edició, el disseny de so i la correcció del color.

Amb la creixent integració de la IA al cinema, Acadèmia de les Arts i les Ciències Cinematogràfiques va establir la seva posició oficial per a la 98a edició del Oscar per regla general, publicat el dilluns 21, que diu:

"Pel que fa a l'IA generativa i altres eines digitals utilitzades en la realització de la pel·lícula, aquestes eines no ajuden ni perjudiquen les possibilitats de la pel·lícula de rebre una nominació. L'Acadèmia i cada branca jutjarà la realització de la pel·lícula tenint en compte el grau en què un ésser humà estava al centre de l'autoria creativa a l'hora d'escollir quina pel·lícula premiar".

Academy of Motion Picture Arts and Sciences, a la guia d'elegibilitat

Aquesta és la primera vegada que les normes d'elegibilitat de la Oscar apropar-se formalment a la IA. La directriu indica que l'ús de la tecnologia, en si mateix, no influeix en les possibilitats d'una pel·lícula de ser nominada. Tanmateix, s'introdueix el criteri d'avaluació de l'“autoria humana”, l'anàlisi del qual serà realitzada per les diferents branques de l'Acadèmia (actors, directors, guionistes, tècnics, etc.) a l'hora de jutjar les pel·lícules. La recomanació per a la regla va venir de Consell de Ciència i Tecnologia de l'Acadèmia.

Quines pel·lícules basades en IA ja han arribat a la catifa vermella?

Les pel·lícules impulsades per IA als Oscars ja han començat a generar debat la temporada 2024/2025. Fem una ullada a les pel·lícules que van sacsejar la catifa vermella per l'ús de la intel·ligència artificial en les seves produccions.

El brutalista

El brutalista, per exemple, va utilitzar l'eina Denunciador per ajustar digitalment la pronunciació dels actors, amb èmfasi en les línies hongareses de Adrien Brody, que han guanyat més autenticitat gràcies a la tecnologia. A més, la producció es va convertir en IA generativa per crear els dibuixos arquitectònics utilitzats en el disseny de producció, tot i que els detalls darrere de les escenes d'aquests processos no s'han detallat públicament.

Emilia Pérez

Un altre aspecte destacat va ser Emilia Pérez, que utilitzava una tecnologia similar per alterar digitalment els aspectes vocals del protagonista, generant discussions sobre l'autenticitat de l'actuació. El canvi vocal del protagonista (interpretat per Karla Sofia Gascón) es va fer per aconseguir tons aguts en el cant. La mateixa actriu ho va reforçar en una entrevista amb Lloguer de pantalla en què les cançons Emilia Pérez van ser "tot un repte", ja que no és cantant.

Extraterrestre: Ròmul

Ja Extraterrestre: Ròmul va utilitzar la intel·ligència artificial per recrear l'actor Ian Holm, que va morir el 2020, en forma d'androide torre — amb tecnologia aplicada tant per replicar la seva aparença com per clonar la seva veu. La funció, que ha posat en primer pla les discussions ètiques sobre l'ús de la IA per reviure actors, ha generat polèmica, tot i que el director Fede Álvarez va afirmar que la família de l'actor va autoritzar l'homenatge.

Indiana Jones i la crida del destí

Em Indiana Jones i la crida del destí (2024), per exemple, la IA es va utilitzar per recrear digitalment a Harrison Ford més jove, combinant tècniques d'aprenentatge automàtic amb fitxers d'actor antics.

Un complet desconegut

En altres ocasions, s'ha aplicat la intel·ligència artificial per optimitzar processos ja coneguts a la indústria. En Un complet desconegut, per exemple, la IA es va utilitzar per substituir digitalment cares en determinades escenes, una característica que va ajudar a integrar les actuacions i el treball d'acrobàcies de manera més natural.

Duna: parellati Dos

Em Duna: segona part, la intel·ligència artificial es va utilitzar per automatitzar els passos dels efectes visuals, optimitzant el temps de producció i assegurant una major precisió en la composició d'escenes complexes. Mitjançant l'ús d'algoritmes d'IA per generar o millorar elements com ara paisatges futuristes, tempestes de sorra i interaccions amb criatures digitals, l'equip va poder mantenir un alt nivell visual.

Top Gun: Maverick

Ja em Top Gun: Maverick, la IA es va aplicar per clonar veus amb una fidelitat extrema, una característica essencial per preservar la presència de personatges la veu original dels quals no es podia utilitzar per motius de salut o disponibilitat. La tecnologia ha permès recrear entonacions, pauses i timbres de manera natural.

Les preocupacions per la IA ja s'han apoderat de Hollywood entre bastidors

Les pel·lícules que fan servir la intel·ligència artificial van ser alguns dels principals punts de tensió en les vagues dels escriptors (WGA) i els actors (SAG AFTRA) l'any 2023. A l'agenda hi havia preocupacions sobre l'impacte de la tecnologia en la creació de guions, les performances, la imatge i la veu dels artistes, així com les condicions laborals del sector.

Els acords signats entre sindicats i estudis van establir normes sobre l'ús de la IA en les produccions audiovisuals:

Acord SAG-AFTRA: S'han establert normes específiques per a l'ús de “rèpliques digitals” i “intèrprets sintètics”. La creació i l'ús de versions digitals dels actors requereix un consentiment clar i específic, així com una compensació adequada. També s'ha definit que qualsevol modificació digital rellevant a les actuacions s'ha d'autoritzar prèviament.

Acord WGA: la intel·ligència artificial no es pot acreditar com a "guionista" i el material generat per IA no es considera "material literari" segons el contracte. L'ús de la tecnologia per part dels guionistes és opcional i els estudis han d'informar si ofereixen contingut creat amb IA. La WGA també va conservar el dret d'oposar-se a l'ús de textos dels guionistes per entrenar models d'IA.

Amb el reconeixement oficial de l'Acadèmia, la tendència és que els productors comencin a divulgar amb més transparència les tècniques i eines d'IA que s'utilitzen entre bastidors de les pel·lícules. Tot i així, fins i tot amb els acords signats amb els sindicats, la presència de la intel·ligència artificial en les produccions cinematogràfiques s'enfronta a certa resistència de la ciutadania, com es va evidenciar en les polèmiques de Oscar 2025 (comprova quines eren nominada a la millor pel·lícula aquí a Showmetech).

Canviarà aquesta percepció amb les noves normes? Explica'ns als comentaris!

Llegiu més sobre la IA al cinema

Text revisat per Alexandre Marques el 23/04/2025.

Fonts: The Verge, BBC, The New York Times