Com està afectant la intel·ligència artificial a la indústria cinematogràfica
Índex
En els darrers temps, la indústria cinematogràfica s'ha vist involucrada en un debat fervent sobre el paper de la intel·ligència artificial en la creació de pel·lícules. Fins l'any passat, diverses produccions s'havien aturat a causa d'una vaga de guionistes i actors que lluitaven precisament pels seus drets respecte a l'ús de la IA. A partir d'això, Hollywood es va trobar en una cruïlla: és possible aprofitar els models i les eines tecnològiques en la creació de narracions visuals?
En aquesta era d'avenços moderns, és crucial entendre no només l'impacte immediat de la IA en la indústria cinematogràfica, sinó també com donarà forma al futur del cinema.
Tecnologies que ja estan afectant les produccions
Les tecnologies d'intel·ligència artificial estan configurant profundament el panorama de la producció audiovisual, que van des d'eines que permeten l'envelliment digital dels actors fins a aquelles capaces de generar efectes visuals de gran qualitat. A més, també s'ha aplicat creativament en diferents àmbits, com ara el doblatge, la recreació de veu i la restauració de pel·lícules clàssiques i sèries antigues.
Amb el ràpid creixement de la demanda de contingut de transmissió i la necessitat de mantenir la producció a un ritme ràpid, ja ho hem trobat startups especialitzats en IA que sorgeixen com una resposta per ajudar els professionals de l'entreteniment a fer front a l'augment de la càrrega de treball i als terminis ajustats. Dos exemples d'aquests són el Voodoo profund i MARÇ, responsable de diverses produccions i que disposen d'eines per corregir el doblatge mal sincronitzat, així com per canviar la cara dels actors.
La indústria cinematogràfica ja ha liderat aquest moviment cap a l'adopció de tecnologies d'IA d'avantguarda, reconeixent el potencial d'aquestes eines per millorar l'eficiència i la qualitat de les produccions. Tanmateix, aquest avenç tecnològic també va acompanyat de reptes i inquietuds, especialment relacionades amb la possible substitució de llocs de treball per l'automatització i la necessitat de protegir els drets i interessos dels treballadors del sector. Per això, la participació de l'IA, en conjunt, dins d'aquest mitjà, ha generat debats i ha portat a la recerca d'una normativa que garanteixi una transició justa i equitativa cap al futur de l'entreteniment.
Avantatges i inconvenients
El cert és que si tenim en compte els pros i els contres de tota la influència de la IA dins de diferents àrees de treball, estem parlant d'una tecnologia que pot dominar realment el món professional. Diverses vegades en el passat hem vist pel·lícules de ciència-ficció que tractaven exactament aquest tema, i les revolucions de les màquines eren la trama principal de moltes narracions. Sembla que cada cop ens acostem més a aquell futur del qual ens van advertir en el passat.
A París, en una conferència organitzada per Unesco, diversos cineastes de renom van advertir sobre el potencial de la intel·ligència artificial per prendre el control de l'activitat humana, que inclouria principalment el cinema. Ja s'estan creant vídeos que ni tan sols són reals; La lectura de llavis ara es pot manipular per fer-nos creure diàlegs falsos; Les fotos irreals semblen cada cop més realistes i fins i tot es va anunciar un projecte de canal de notícies presentat completament per AI.
Duncan Crabtree-Irlanda, negociador en cap de SAG AFTRA, reconeix la inevitabilitat de la intel·ligència artificial, però destaca la necessitat urgent de protegir els interessos dels artistes. Emfatitzant el consentiment informat i la compensació justa per a aquells el treball dels quals és reproduït o replicat per IA, destaca la importància d'equilibrar els seus beneficis amb la protecció dels drets dels artistes. Aquesta, de fet, és una consideració important, tenint en compte que un dels punts més defensats sobre aquesta qüestió és la qüestió de l'art en la seva essència principal. Malgrat el que la tecnologia pot aportar, encara no és capaç d'anar més enllà i reproduir allò de què és capaç un ésser humà, impulsat pel que construeix l'art.
Per aconseguir la grandesa, hem de posar la nostra ànima i el cor en aquest art. I una màquina no ho pot fer.
Spike Lee, director de cinema
A partir d'això, quins serien realment tots els avantatges i desavantatges d'utilitzar la intel·ligència artificial a la indústria cinematogràfica?
avantatges:
- Augment de la productivitat: La IA pot automatitzar tasques repetitives i que requereixen temps, augmentant l'eficiència de la producció de pel·lícules.
- Reducció de cost: En eliminar la necessitat de contractar personal per a tasques rutinàries, la IA pot ajudar a reduir els costos de producció.
- Exploració de noves idees creatives: Amb les eines d'IA, els cineastes poden explorar idees creatives d'altres maneres, com ara la generació automàtica de guions o efectes visuals.
- Experiència de l'espectador millorada: La IA pot ajudar a personalitzar el contingut, adaptar pel·lícules i programes de televisió als gustos individuals dels espectadors.
- Accés a dades i anàlisi: La IA pot ajudar a analitzar les dades de l'audiència i predir les tendències del mercat, ajudant a prendre decisions estratègiques a la indústria del cinema.
Desavantatges:
- Substitució de feina: L'automatització impulsada per la intel·ligència artificial podria provocar la substitució de treballadors humans en determinades tasques, cosa que podria provocar la pèrdua de llocs de treball a la indústria.
- Biaix algorítmic: Els algorismes d'IA poden incorporar biaixos existents, donant lloc a representacions distorsionades o estereotipades en pel·lícules i programes de televisió.
- Aspectes ètics i legals: L'ús de la IA en la creació de contingut pot plantejar qüestions ètiques, com ara l'autoria d'obres generades per algorismes, així com qüestions legals relacionades amb la propietat intel·lectual.
- Dependència tecnològica: Una dependència excessiva de les eines d'IA pot limitar la creativitat i la innovació humana, fent que els cineastes siguin menys propensos a explorar nous enfocaments creatius.
Sectors més afectats
La IA està revolucionant la producció audiovisual, abastant-ho tot des del principi fins al final del procés. Tanmateix, tot i que ofereix eficiència, sorgeixen algunes preocupacions considerables. Comprèn millor a continuació:
Actors
Amb la vaga de l'any passat, els actors també s'han sumat a la causa, la qual cosa la converteix en una de les zones més afectades.
El cert és que els actors generats per la intel·ligència artificial són cada cop més habituals a Hollywood, substituint els extres i fins i tot papers secundaris. Malgrat això, no és una cosa que encara estigui àmpliament adoptada pels estudis de cinema i televisió. Tanmateix, com ja s'ha dit, el SAG AFTRA expressa la seva preocupació perquè es poguessin eliminar els llocs de treball en funcions, afectant negativament els membres de la indústria que depenen d'aquestes oportunitats de suport financer.
A Aliança de productors de cinema i televisió (AMPTP) ja ha proposat noves proteccions d'intel·ligència artificial per als actors, inclosos els requisits de consentiment per a la creació i l'ús de rèpliques digitals dels intèrprets. Tanmateix, el sindicat d'actors insisteix a qüestionar l'eficàcia de les garanties que ofereixen els estudis.
Guionistes
Potser aquest és el sector més conegut i debatut pel que fa a la IA a la indústria cinematogràfica, però pocs s'aturen a reflexionar sobre el fet que és el principal dins del mitjà, al cap i a la fi, qualsevol tipus de producció només comença amb un guionista — creador d'una història.
Davant la vaga que va durar mesos i va endarrerir innombrables produccions, cal destacar la importància de la regulació i la cooperació global que destaquen els experts. Els professionals no estan en contra de la tecnologia, però estaven i continuen buscant desenvolupar polítiques que protegeixin la creativitat humana i estableixin un entorn just i equitatiu. D'aquesta manera, l'ajuda d'IA en pel·lícules i sèries esdevé fàcil i interessant.
A més, el sector ja està sent molt influenciat, ja sigui amb beneficis com l'anàlisi de mercat i idees creativa, o amb inquietuds per l'homogeneïtzació de la creativitat, l'ètica i la competència amb els guionistes tradicionals. Tot i que optimitza el procés d'escriptura, la introducció de l'IA també podria disminuir la demanda de talent humà i desafiar la preservació de l'originalitat artística al cinema. Això és una cosa que ja sembla molestar fins i tot al públic que busca constantment innovacions.
Creació d'escenes i personatges
La creació sempre comença pel guió, però quan parlem d'escenaris, personatges i tot el context d'ambdós junts, és possible ser una mica més concrets pel que fa a l'ús de la intel·ligència artificial.
Eines com Pickaxe ja estan ajudant els escriptors a generar escenes proporcionant descripcions de la trama i dels personatges. Si tenim en compte la IA, mirant al futur, promet aportar encara més avenços, amb la creació de personatges autònoms i una personalització més sofisticada dels continguts.
Imagineu un escenari on els personatges interactuen i evolucionen de manera autònoma dins d'una narració, mentre que la pròpia narració s'adapta a les preferències individuals de cada espectador en temps real. Aquesta és l'evolució que s'espera, sent pràcticament a millorar del que ja hem vist en el que anomenem produccions interactives. En el futur, podríem veure personatges prenent vida pròpia, bàsicament.
Producció
Al plató, la intel·ligència artificial també pot ajudar molt. En l'actualitat, ja ofereix una ajuda molt important per a la direcció, ja que ja és capaç de donar suport en la realització de moviments precisos de càmera, optimitzant escenes per obtenir una il·luminació i composició ideals, a més de suggerir ajustos per millorar l'estètica i la composició de la imatge, per exemple. .
O Moure.ai, per exemple, utilitza IA per capturar moviment 3D sense necessitat de marcadors, que és una alternativa innovadora als vestits tradicionals de captura de moviment. Aquesta tecnologia no només simplifica el procés, sinó que també permet la captura de moviment remota i amplia les possibilitats de producció.
Edició
En l'àrea d'edició i postproducció, els avantatges inclouen l'automatització de tasques rutinàries com la correcció de color i la sincronització d'àudio, que augmenta l'eficiència i redueix els costos de producció. A més, també es pot utilitzar per millorar els efectes visuals, millorant la qualitat final del producte. Però també hi ha preocupacions sobre la pèrdua de llocs de treball a causa de l'automatització i sobre els algorismes que reprodueixen estereotips o tergifiquin determinats grups, que poden distorsionar les històries i com les veu el públic.
En l'actualitat, ja estem observant una adopció creixent de tecnologies d'IA per a tasques com el reconeixement de patrons, la classificació d'imatges i fins i tot l'edició de vídeo automatitzada, proporcionant una major agilitat en el procés de postproducció, però també plantejant preguntes sobre la qualitat i l'autenticitat del final. resultat. El programari Massiu, ja utilitzat, inclòs en produccions com ara senyor dels Anells, si es combina amb IA, és capaç de crear exèrcits digitals molt més realistes.
Màrqueting i distribució
En aquesta àrea, la IA, potser, podria ser molt més benvinguda. Els seus avantatges inclouen la capacitat d'analitzar les dades per a una segmentació més precisa del públic i permetre campanyes de màrqueting més orientades i efectives. A més, el seu ús permetria optimitzar les estratègies de distribució, identificant els millors canals i moments d'estrena de pel·lícules i programes de televisió, per exemple, la qual cosa augmentaria encara més les possibilitats d'èxit comercial.
Actualment, ja estem veient exemples d'IA que s'utilitzen per personalitzar campanyes publicitàries i recomanacions de contingut a les plataformes de streaming. Plataformes com Netflix, per exemple, ja estan millorant la satisfacció de l'audiència mitjançant motors de recomanació d'intel·ligència artificial, que personalitzen els suggeriments de contingut en funció dels hàbits de visualització i les interaccions a la plataforma.
Però una cosa a destacar és l'espai que l'IA està guanyant en la creació de tràilers de pel·lícules. L'any 2016, el IBM Watson va utilitzar l'anàlisi de dades per crear un tràiler de la pel·lícula Morgan, suggerint bandes sonores i perfeccionant edicions basades en moments clau de la producció. El 2019, el Adobe Sensei van analitzar els guanyadors anteriors del Festival de cinema de Sundance i va utilitzar IA per produir un curtmetratge original que va capturar l'essència de l'esdeveniment.
Exemples famosos d'IA a les pel·lícules
Tot i amb totes les expectatives relacionades amb l'ús de la IA en el futur, diverses produccions cinematogràfiques ja han abusat de la tecnologia per explicar històries i fins i tot sorprendre l'audiència. Recordeu:
Ràpid i furiós: Paul Walker
Quan Paul Walker va morir tràgicament el 2013, la pel·lícula Fast and Furious 7 es va enfrontar a un dilema únic: com completar la història del teu personatge, Brian O'Conner, d'una manera respectuosa i satisfactòria per als seguidors de la franquícia. Utilitzant una combinació d'intel·ligència artificial, gràfics per ordinador i col·laboració amb el germà de l'actor, l'equip de producció va crear una escena final commovedora en la qual Brian i Toretto prendre diferents camins, acabant amb una associació que es va convertir en emblemàtica al llarg de la trama. Fes una ullada:
Star Wars: Carrie Fisher i Mark Hamill
Em Star Wars - L'ascens de Skywalker, el repte d'incorporar Carrie Fisher, que va interpretar el Princesa Leia i va morir tres anys abans de la pel·lícula, va requerir un enfocament diferent. Per superar aquesta dificultat, la producció va recórrer principalment a trucs de càmera i escenes descartades de l'actriu de pel·lícules anteriors. A més, Mark Hamill, que va interpretar Luke Skywalker, també va tenir la seva presència a la sèrie El Mandalorian, amb el mateix aspecte rejovenit que tenia El retorn del Jedi. Consulteu:
Marvel: Samuel L. Jackson
Per la pel·lícula Capità Marvel, a la història, el personatge de Samuel L. Jackson, Nick Fury, necessitava ser més jove que quan el vam conèixer a la Vengadors. Com és d'una època antiga, aleshores va ser rejovenit digitalment i encara sense el seu pegat ocular característic. Fes una ullada:
Indiana Jones i la relíquia del destí: Harrison Ford
A prop del final de la pel·lícula, hi ha una narració on cal retrocedir en el temps. Perquè això passi, tenint en compte que el caràcter de Harrison Ford caldria rejovenir, es van utilitzar diverses eines com l'aprenentatge automàtic i CGI. L'actor, de 80 anys, passa uns 25 minuts de la pel·lícula semblant el seu Indiana Jones de la dècada de 1980. Fes-hi una ullada:
IA Sora: l'inici d'una revolució?
L'any 2024, si mirem enrere, podem veure com de gran ha estat l'avenç de la tecnologia, sobretot si tenim en compte la creació d'IA com Xat GPT i LLOSA. Tanmateix, amb l'anunci de Sora per OpenAI, va demostrar bàsicament el que Hollywood pot esperar a partir d'ara.
Recentment, segons dades de Harris X, els consumidors dels Estats Units han tingut dificultats per distingir els vídeos enregistrats per humans dels generats per Sora. Segons la investigació realitzada, la majoria va cometre errors en intentar determinar si la intel·ligència artificial o una persona havia creat cinc dels vuit vídeos mostrats. Això només mostra com pot ser la tecnologia capaç de crear alguna cosa de qualitat sorprenentment bona.
A partir d'això, és vàlid dir que la indústria, però, està buscant maneres d'utilitzar la seva Sora com una eina per adaptar i potenciar el procés creatiu, en lloc de substituir-lo completament. Malgrat l'impacte negatiu que pot tenir quan parlem de pel·lícules, sèries i altres produccions, molts professionals es mostren optimistes sobre la influència de la IA al cinema.
Veure més:
OpenAI mostra SORA, intel·ligència artificial que crea vídeos impressionants!
Fonts: Varietat, NBC News, Forbes
Revisió del text realitzada per: Pedro Bomfim
Descobreix més sobre Showmetech
Registra't per rebre les nostres últimes notícies per correu electrònic.
